Las 10 principales tendencias de video marketing para 2018
Todos hemos oído hablar de la importancia que el video marketing ha estado ganando en todos los sectores. El auge del video en los últimos años ha sido simplemente fenomenal.
Para tener una idea, intentemos algo, una visualización.
Me gustaría que cerraras los ojos e imaginaras la cantidad de videos que circulan por Internet en solo un segundo.
¿Listo?
Ahora intenta adivinar cuánto tiempo te tomaría mirar todos esos videos que acabas de imaginar.
¿Abrumador?
De acuerdo con Cisco, para el año 2021 se necesitarían dos años completos para ver todos los videos que circulan en ese momento. Sí, es abrumador, pero también es impresionante y, lo que es más importante, una gran oportunidad.
Como empresarios, tenemos que estar al día con las novedades y tomar medidas según los datos. En este artículo, te doy información que necesitas para tomar las decisiones correctas.
Te presento las 10 principales tendencias de video marketing que podrás aplicar a tu marca desde hoy mismo.
Vídeo primero (“Video First”)
«Video primero» es un término acuñado por Facebook para referirse a un fenómeno en crecimiento: Los consumidores no solo quieren consumir video, sino también producirlo. Es decir, la forma preferida de recibir información y expresarnos es pasar del texto al video.
Pensar primero en vídeo
Como respuesta, las redes sociales y otros medios nos facilitan el consumo y la transmisión de video.
En el caso de Facebook, este concepto se ha hecho evidente a través de su plataforma de video en vivo, Facebook Live.
Aprovecha esta nueva forma de comunicarte y acercarte a tu público más que nunca.
Transmisión de Vídeo en Vivo y en Directo (Live Streaming)
No menos del 13% del tráfico web del video proviene directamente de videos en vivo. Esta nueva tendencia ha tomado fuerza en los últimos años y creemos que está aquí para quedarse.
Transmisiones en Directo
Para las marcas, esta tendencia de la comercialización del video presenta claras ventajas:
- Los videos en vivo son más económicos, ya que no es necesario invertir en las fases de producción y edición.
- Además, una vez que finaliza la transmisión, el video permanece en la plataforma para que se pueda seguir compartiendo.
- La transmisión en vivo es atractiva para los usuarios, ya que transmite espontaneidad y autenticidad.
- El video en vivo aumenta la calidad de las vistas. Los usuarios pasan tres veces más tiempo viendo videos en vivo (en comparación con videos pregrabados).
Y además, los algoritmos de tráfico orgánico de Google en YouTube y Facebook en sus publicaciones premian y dan prioridad a los vídeos en vivo.
Videos verticales y vídeos cuadrados
El formato de los videos también está cambiando, y esto afecta todos los aspectos de producción y creatividad.
De pronto ya conocías esta tendencia si eres ávido usuario de Instagram Vídeos o anteriormente Snapchat.
Nuevos Formatos de Vídeo con proporciones para Redes Sociales para este 2018
Mientras que solíamos hacer vídeo marketing pensando en términos horizontales, los teléfonos y las tabletas nos han hecho pensar de forma vertical. Es por eso que cada vez hay más marcas que se atreven a cambiar las cosas y crear videos verticales directamente.
Por otro lado, la solución intermedia son los videos en formato cuadrado, que son cada vez más exitosos. En comparación con el espacio horizontal, el espacio cuadrado ocupa un 78% más de espacio en la sección Noticias de Facebook y recibe un mayor porcentaje de participación.
Video como parte del embudo de conversión de ventas
Como sabes, el marketing de contenidos (inbound marketing) puede ayudarte a que los usuarios avancen en el proceso de compra hasta comprar y además recomendar.
Pero cuando se trata de pensar sobre el contenido, a menudo ignoramos los formatos de video.
Los vídeos son parte fundamental de los lanzamientos de productos y las conversiones basadas en marketing automation
El video marketing genera una mayor interacción con el cliente y puede ser la herramienta que necesitas para alcanzar tus objetivos.
Reducción de costos
La grabación y producción de videos es más barata que nunca.
Con pequeños accesorios como un micrófono profesional puedes conseguir calidad espectacular a precio económico
Existen una gran variedad de herramientas de alta calidad a tu alcance, empezando por las más obvias: tu propio teléfono móvil. Con un teléfono inteligente, un micrófono, un programa de edición y un poco de talento, puedes producir muchos videos atractivos para tu marca.
Con un estabilidador profesional de tipo gimbal puedes sacar partido a la alta resolución de las cámaras de los teléfonos móviles actuales
Pero si quieres dar un paso más y contratar a un profesional, también tienes muchas opciones a un costo razonable. El mercado de video está más democratizado que nunca. Estamos entrando en la economía de la creatividad a todos los niveles.
Video y Aprendizaje (E-learning)
No hay duda de que el video es una poderosa herramienta de marketing, pero sus beneficios no terminan allí.
Los videos no solo capturan la acción, sino que también son un gran recurso cuando queremos transmitir información de una manera clara y visual.
Por lo tanto, otra tendencia de marketing por video que quiero destacar es el uso del video como herramienta de capacitación, ya sea internamente en las empresas o creando contenido monetizado.
Muchas Universidades han optado por transformar aulas en estudios de grabación
Para las empresas, este método es muy lucrativo, ya que puede capacitar a más empleados a la vez con contenido de calidad. Incluso puede integrar la capacitación y comercialización de contenido ofreciendo un curso de video como recompensa para que los usuarios dejen sus datos.
Videos pagos y patrocinados
El campo de video ofrece muchas oportunidades para lanzar campañas publicitarias pagas.
El vídeo es protagonista de las páginas de aterrizaje que tienen más conversión
Los anuncios de video en plataformas como los anuncios de Facebook y YouTube son una gran oportunidad para multiplicar las conversiones, pero también puede asociarse con YouTubers y otras personas influyentes para darle un impulso a tu contenido.
Recuerda que si deseas maximizar el rendimiento de tu inversión, deberás medir cuidadosamente los resultados y corregir tu curso de acción siempre que sea necesario.
Video móvil, social y 360 grados
Una de las razones por las que el video está ganando más que nunca es su integración con las redes sociales y móviles.
El Vídeo 360 ofrece nuevas posibilidades e inmersión
Básicamente, todos tenemos una cámara de video en nuestros bolsillos en todo momento, y podemos usarla para compartir nuestras experiencias con solo presionar un botón. Además, cada vez hay más formas de videografía que nos brindan experiencias diversas. Un ejemplo son los videos de 360 grados.
Contenido de video dando autenticidad a tu marca
Los videos (y especialmente los videos en vivo) pueden aumentar la confianza del usuario en una marca, ya que hacen que sea más fácil mostrar a las personas detrás de ella.
Es por eso que los videos pueden ayudar con la lealtad del cliente.
Un vídeo de una reseña o review hecha por un consumidor agrega muchísima credibilidad, de ahí su gran éxito en YouTube
Pero los videos por sí solos no son una solución mágica: Debes ser capaz de crear contenido que transmita y resuene con tu audiencia.
El video está en todas partes
Finalmente, las estadísticas sobre marketing de video revelan que vale la pena pensar de forma original cuando se trata de la emisión de videos. Ya sabemos que YouTube es la red social de videos por excelencia y que el video es cada vez más importante en Facebook.
Los consumidores son cada vez más ávidos de vídeo y menos de lectura
Pero identifiquemos rápidamente las plataformas más populares que se han identificado para video:
- Youtube
- Twitter / Periscope
- Twitch (para videogamers)
- Vimeo
- Wistia (para hosting privado)
Bono Extra
Para terminar esta publicación, me gustaría compartir cuatro breves datos que me han hecho pensar en el futuro del video y que también podrían revolucionar tu estrategia de video marketing para 2018:
El 85% de los videos se reproducen sin sonido en Facebook.
Por lo tanto, debes crear videos en los que el audio sea periférico, no una función principal. No tengas miedo de recurrir a subtítulos y sobreimpresiones.
El uso de la palabra «video» en el asunto de un correo electrónico aumenta la tasa de vista en un 19% (Fuente: Syndacast).
Así que ya sabes, crea la expectativa en el asunto de los correos para que tus potenciales clientes hagan clic y tengas más información de tus productos y servicios
Casi el 50% de los usuarios de Internet están buscando videos relacionados con un producto o servicio antes de ir a la tienda (fuente: ThinkWithGoogle).
Estamos aquí para vender y las cosas entran por los ojos. Un buen trabajo en vídeo para vender tus productos dará detalles que pocos textos y fotos dan.
48% de los especialistas en marketing están considerando agregar YouTube a su estrategia de contenido el próximo año (Fuente: Hubspot)
Hay que invertir y empezar a pensar en la estrategia ya. Pues además este proceso es complejo y se necesita ayuda profesional: Grabación de Calidad, Streaming Multicámara, Transcripciones, VídeoSEO, y un montón de factores técnicos más.
En resumen, el video marketing ya está conquistando el mundo de la publicidad digital.
¡No te quedes atrás! Dicen que el video mató a la estrella de la radio. 😊
